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8月12日，小程序统计平台阿拉丁发布Q2季度微信小程序报告，被业界公认为首份小程序报告。让人意外的是，在京东、美团、小米、携程等互联网巨头林立的小程序平台，却被一家传统企业领先。

这家传统企业就是老牌餐饮连锁品牌——麦当劳。从榜单中可以发现，排名第7的麦当劳把美团、京东、小米、今日头条、滴滴、网易等一大批耳熟能详的互联网巨头甩在身后。

在品类上，小程序指数TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服务，分别占比36％、11%和10％。对比原生APP生态，占据主导地位的应用有搜索、浏览器、支付、音乐、视频、输入法和新闻，小程序生态内吃香的应用则更结合线下场景，例如共享单车、外卖、旅行。

为什么一家传统企业可以领先众多互联网巨头，在小程序平台逆袭而上呢？

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微信小程序，打破传统电商中心化集权制的做法，将展示规则交给市场，给很多中小商家免费获取流量的机会。

据报告显示：商家使用微信小程序，基于LBS（地理位置）免费流量获客占所有客户的19.06%，也就是说商家只需要入驻小程序，通过附近小程序功能就可以为其提供大量客源。

排名第7的麦当劳，在所有新增客户中，通过“附近的小程序”入口进入的比例达到23%，贡献了主要新增流量。

另外，经由公众号关联小程序导流的场景占到36.02%。如果企业已有公众号，可以将小程序入口设置在公众号自定义菜单、推送文章中、模板消息中等，更好的服务粉丝和增加转化。

小程序出现前，公众号推广商品时通常将电商购买界面的跳转入口，设在文末左下角小字“原文阅读”处，用户操作起来非常不便；小程序与公众号绑定后，商品入口可以直接插入在推送的文章中，由于展示空间更大，可以直接显示商品信息增加吸引力。据电商开发者统计，经由小程序进入购买界面的转化率，是传统“原文阅读”转化的5倍以上，而这一切都是免费的。

此外，扫二维码、支付获取的客户也分别占整体的10%以上。通过二维码和支付将线下的客户带到线上，再通过微信卡卷等功能增加用户粘性、留存率等。

微信小程序去中心化的规则和7亿月活跃用户，给传统线下商家0成本获取客源提供助力，给优质内容电商运营者提供更多机会，让更多传统企业0成本逆袭成为可能。

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目前微信小程序的入口，包括微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、订阅号在内，已多达41个。受微信不断开放入口及流量政策影响，报告显示今年下半年小程序将迎来爆发期，Q4季度流量数字获得7倍于Q1。

据PC网站、微商城、APP、小程序等全平台开发服务商大腕互联（www.dawaner.net）负责人透露：从7月份开始，公司的小程序开发需求明显多了很多，范围包括传统商超、汽车租赁、酒店等，就连一些很普通的理发店、米粉店、便利店都主动找到我们要开发小程序。

小程序流量大门已经开启。竞争对手、行业大腕都已入局，你还在观望吗？

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